12月23日，淘宝公布了2024年度十大商品榜单，包括丑鱼拖鞋、太空船票、一级能效空调、无边抱枕、谷子、蕉绿绿植、“不要脸”防晒服、打工人立牌、数字卡券、黑神话悟空概念商品。这一榜单已经延续多年，每年根据淘宝热搜指数、热销趋势以及网友投票和专家评审等程序综合评定。
今年政府推出以旧换新补贴政策，消费者购买高能效家电产品可享受高达20%的补贴，二级能效或水效产品则为15%，每类产品最高补贴2000元。在政府补贴和平台优惠的推动下，天猫双11期间，有139个家电家居品牌成交破亿，9600个品牌成交翻倍，参与政府补贴的商家成交金额年同比上涨69%。
2024年，“谷子经济”迎来全面爆发。这种围绕二次元IP周边的新型消费模式中，相关商品卖出1700万件，同比增长近5倍。“线上囤券，线下体验”也成为新的消费趋势。双11期间，航旅出行相关产品成交额同比增长超100%，家政服务、外卖券等到家业务产品成交额同比增长超700%。购买优惠券的消费者中，超过一半是00后，他们崇尚“该省省该花花”的消费理念。
《黑神话：悟空》成功入选2024淘宝年度十大商品。这款游戏在全球年度游戏大奖TGA中获多项提名，并最终斩获年度“最佳动作游戏”和“玩家之声”两个奖项。其独特的中国神话元素引发广泛文化共鸣，带动相关概念商品热销。从预告片开始，《黑神话：悟空》在淘宝站内的搜索热度一路飙升，各类周边产品受到热烈追捧。
深蓝航天的太空船票成为人们通往宇宙的通行证。10月24日，“交个朋友”淘宝直播间上架了两张太空旅行船票，不到半小时即被拍走。这是国内首张太空旅行船票，将于2027年正式起飞，标志着普通人太空梦的逐步实现。
观赏香蕉因“禁止焦（蕉）虑（绿）”的谐音梗而受到年轻消费者的喜爱，打工人立牌也以幽默的文案大火。数据显示，2024年定制类打工人立牌成交同比增长87%，“蕉绿绿植”成交同比更是增长百倍。这反映了年轻人对职场压力的自我解嘲和积极态度。
另一方面，一些商品因为“丑”而受到追捧。无边抱枕、丑鱼拖鞋和全红婵带火的丑鱼拖鞋都以独特设计成为时尚新宠。夏天流行的“不要脸”防晒服采取全脸包裹设计，虽然不符合传统审美，但非常实用。这些现象背后体现了年轻一代价值观的变化，他们自信表达真实的自我，不再过分在意外界的眼光和评价。
