羊绒是一种珍贵的动物纤维，通常取自山羊身上的细软绒毛。一只成年绒山羊一次只能产出300克羊绒，因其产量稀少，山羊绒被誉为“纤维中的钻石”或“软黄金”，产品价格通常较为昂贵。然而，在一些带货直播间中，声称100％山羊绒的服装售价却异常低廉，并且由于价格优势，吸引了众多消费者购买。
记者在调查中发现，有些直播间标榜为100％山羊绒的服装售价异常低廉。在一个宣称销售羊绒衫的直播间，销售人员表示他们卖的是百分之百纯羊绒，没有化纤。在另一个销售所谓羊绒裤的直播间，屏幕上用醒目字体打着“100％羊绒”的宣传语，据销售人员表示，为了清库存，这款羊绒裤的售价只要一百多元。而在另一个销售所谓羊绒制品的直播间，记者看到醒目位置写着“正品羊绒一折”字样，销售人员手中拿着的一件所谓羊绒衫，水洗标签上标着“成分100％山羊绒”，其售价88元，销售人员表示，质量可对标商场千元以上产品。
记者从不同直播间随机购买了7件宣称100％山羊绒的针织服装，送往轻工纺织领域的权威检测实验室进行检测。结果显示，这些样品的实际纤维含量与标称不符。例如，一件在直播间中宣称采用鄂尔多斯A类纱线制成的所谓羊绒衫，实际检测结果为腈纶50．0％、聚酯纤维29．5％、锦纶20．5％，完全不含羊绒。另一条所谓的100％羊绒裤，实际纤维含量为粘纤28．8％、聚酯纤维28．7％、腈纶24．4％、锦纶18．1％，也不含羊绒成分。其余五件标称百分之百羊绒的样品同样未检出羊绒。
根据国家标准规定，山羊绒含量在30％及以上的产品才能称之为羊绒制品；山羊绒含量达到95％及以上，疑似羊毛小于或等于5％的产品才能标为100％山羊绒或者纯山羊绒。目前在一些直播平台，一些商家为了增加销量，通过虚假宣传，用普通针织服装冒充100％山羊绒制品对外销售。
