百果园近日发布2024年业绩预警公告，预计全年净亏损约人民币3.5亿元至4亿元，同时营收下滑近15%，2024年收入较2023年的113.91亿元减少约15%。公告指出，2024年业绩下滑主要由三方面原因造成。
2024年国内消费市场整体增长乏力，消费者对高性价比产品的需求增加。百果园为适应市场变化，主动优化产品组合，降低毛利率，推出更具性价比的产品。这一策略有助于提升市场份额，但也直接影响了公司的盈利能力。
为了降低运营成本，百果园鼓励加盟商从高租金收入比的门店搬迁至低租金收入比的门店。这导致加盟店数量从2023年底的6,081家减少至2024年底的5,116家。公司希望通过优化门店布局，提升单店盈利能力。
2024年，百果园实施了“高品质水果专家与领导者”战略，包括门店翻新、营销活动以及聘请品牌形象大使等。这些举措提升了品牌知名度和市场竞争力，但也导致开支显著增加。
过去几年中，百果园一直是中国水果零售市场的领军企业之一。2023年，公司实现收入113.906亿元，净利润3.617亿元，显示出较强的市场竞争力。然而，2024年的业绩下滑反映出公司在应对市场变化时面临的挑战。
2024年国内消费市场的整体疲软对零售行业造成了较大冲击。根据国家统计局数据，全国社会消费品零售总额增速放缓，特别是在生鲜和食品领域，消费者对价格的敏感度显著提高。百果园的策略调整是为了适应这一市场变化，通过优化产品组合和降低成本来维持市场份额。
2024年的业绩下滑是百果园应对市场变化的必然结果。通过优化产品组合、调整门店布局和实施新战略，公司试图在消费疲软的市场环境中寻找新的增长点。尽管面临短期财务压力，但其战略调整为未来的复苏奠定了基础。投资者和市场参与者应关注百果园在优化经营效率和拓展新业务方面的进展，这些举措将决定其能否在未来的市场竞争中重新崛起。
百果园预计将于2025年3月下旬发布2024年年度业绩公告，届时市场将对其战略调整的效果有更清晰的认识。
