近年来，我国大力提倡适龄婚育，多地开始推出奖励措施鼓励结婚。广州市白云区龙归南岭村出台《初婚奖励实施方案（试行）》，规定双方或一方为本村户籍股东成员的初婚夫妻，最高可申领4万元奖金。浙江省人民政府办公厅也印发通知，倡导适龄婚育，并鼓励有条件的地方为符合条件的结婚登记对象发放结婚红包、消费券等。
在浙江省内，一些地方已出台相关措施。2023年4月，绍兴市上虞区推出13条优化生育政策，包括对每对在上虞区登记结婚的夫妇给予价值1000元的礼包。同年8月，衢州市常山县宣布，对于在该县双方均为初次结婚登记且女方年龄在25周岁及以下的夫妇（至少一方为常山户籍），给予1000元奖励。山西省吕梁市则自2025年1月1日起，在吕梁市登记结婚且女方年龄在35周岁及以下的夫妇将获得1500元奖励，资金在结婚登记窗口以现金装红包的形式现场发放。
西安交通大学人口与发展研究所教授姜全保认为，结婚奖励进一步释放了鼓励适龄婚育的积极信号，也是降低结婚、生育、养育、教育成本的一个体现。这是一个系统工程，奖励结婚是将鼓励支持措施进一步往前延伸的一部分。
婚姻登记流程也在不断简化。新修订的《婚姻登记条例》自2025年5月10日起施行，根据该条例，办理结婚、离婚登记无需再出示户口簿，这使得长期在非户籍地工作的人们进行婚姻登记更加方便，也能满足一些个性化的需求，如选择特定地点登记。
此外，结婚登记场景越来越多样化。一些地方将婚姻登记服务中心设在公园、地铁站、商场和景区等地。例如，合肥一设在地铁站内的婚姻登记处自去年初投入使用以来，已有超过2000对新人在此登记结婚。
各地纷纷优化婚恋服务。浙江省提出建设一批青年婚恋观教育阵地，搭建安全可靠的线上交友平台，深化各类交友活动，加强“公益红娘”队伍建设，打造“浙里幸福荟”婚育服务品牌，并优化完善高校在校学生婚育相关制度。
