年轻人不买五金，金店出租黄金自救
两周前，29岁的欧阳奕刚办完婚礼。她是广州本地人，婚礼当天，她穿着秀禾，头上别着凤钗、脖子上挂着猪牌、手腕戴着龙凤镯，这代表了家人对她成立自己的小家庭的深切祝愿。
除了她自己、她丈夫，没有人知道她手腕上戴的3对龙凤镯，乃假金制品。这3对龙凤镯，是欧阳奕从闲鱼上花了348元买回来的。
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欧阳奕结婚当天，真金和假金掺着戴，如果全部购入真金，需要花费超过12万元。图/讲述者提供
在那之前，她首先考虑过租三金。然而，为了瞒过家人，她需要保证金饰能在家里存放较长时间，“家人想看的时候随时能拿出来”。如果选择租，无法保证时长，付出的费用也随之增高。其次，租金的高低与所租黄金的好坏有直接的关系。如果租到品相上乘的金饰，甚至需要付出几千元成本，她想了想，还是选择了更加平替的方式，买假金。
但“租黄金”结婚这件事，已然成为一些备婚年轻人降低成本的新思路。
去年底以来，国际金价不断飙升，让一些年轻人直呼结不起婚，如今购买三金、五金的成本比3年前直接翻番。2022年，国际金价还在300多元/克的价格带，如今已蹿升至700多元/克甚至更高，周大福、六福珠宝等珠宝大品牌，黄金饰品的售价一度飙至了千元每克，令人望而却步。以一套50克的金项链、金手镯、金戒指为例，2022年总价约2.65万元，2025年飙升至5.4万元，涨幅达103%。有人感慨，购置三金的钱，都可以买辆电车代步了。
金价越高，溢价高的金饰消费越低迷；金价暴涨，金店却因为进价上涨、利润被压缩，纷纷关门。消费者更看重黄金的投资属性，倾向于购买更“便宜”的金条，一些人甚至只购买积存金，像炒股一样炒黄金，根本不需要和实物打交道。甚至作为结婚刚需的三金、五金，很多人也不买了，选择折现给女方，或者寻找平替。
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金条成了不少人购买黄金的首选。图/视觉中国
根据披露的财报数据，多家黄金珠宝企业今年一季度营收与净利润双双下滑，中国黄金归母净利润同比下降62.96%，老凤祥和周大生归母净利润同比降幅也超过了两成。
为了挺过金饰消费“寒冬”，一些企业开始推出“租黄金”业务自救。
广州天河市中心摩登百货一楼，黄金珠宝柜台前冷冷清清。绕过这些柜台，再经过几个化妆品专柜，最靠近出口的一家店铺，写着“婚庆首饰租赁”，海报上是一位穿着秀禾，戴着凤钗的女性。
39岁的李宏是这家首饰租赁店铺的员工，而这家店，在两个月前刚刚开业。李宏20多岁来到广州，过去一直在黄金回收行业的连锁企业工作。过去，公司的业务包括回收黄金、定制黄金和金钻销售。刚开业的黄金珠宝租赁公司，正是公司旗下新开辟的业务。
之所以要多开一家黄金租赁公司，就是因为，黄金买卖生意显而易见地不好做了，“无论是零售还是回收，风吹草动都容易受影响”。
零售很不好做，这是目前的行业共识。长沙人叶斌在深圳水贝从事黄金批发已经八九年时间，有自建的工厂，过去主要对接C端的零售，把金饰销往全国各地。2023年年底到2024年，是深圳水贝市场生意最好的时候，他的工厂彻夜加班，如今单量减少，工人们变成了“965”的国企作息，周末不加班，有时工作日的下午都不用开工。
叶斌不止做批发，还在湛江、海口等地加盟过品牌店，如中国黄金、周六福等等。过去，品牌是吸引消费者进店的招牌，现在，却由于溢价成为消费者反复比较之下被舍弃的一端。两个月前，由于一直亏损，他位于湛江徐闻县的最后一家加盟店宣告闭店。
加盟品牌店需要付出加盟的成本，为了省去这份钱，今年以来，叶斌在水贝大厦的一楼开了一家直接面向消费者，出售金饰的店铺。五一时，借着结婚高峰和母亲节的消费刺激，状况还算不错。然而五一之后，“销量断崖式下跌”。
与门可罗雀的黄金零售店相比，黄金回收店门口排着长队。许多人翻出自己家里的陈年旧金拿去回收，“接洽最多的就是结婚了之后，三金五金没有用武之地了，看到价格上来了就拿去卖掉”。
