夏秋季，一些在京知名高校迎来校外人员培训参观的高峰时段。个别与名校不相关的经营者利用消费者对“顶尖教育资源”的向往，打着名校旗号组织“总裁班”“研修班”“训练营”等培训活动并收取高额费用，发放无效的“结业证书”，严重侵害了消费者的合法权益。近日，北京市市场监管局查办了一起违法经营者利用清华大学中英文名称、校训以及二校门图片等实施混淆行为的典型案件。
2025年7月，北京市市场监管综合执法总队在日常检查中发现，某名称中含有“清大”的教育科技公司采用多种手段，将自己包装成具有清华大学背景、与清华大学关系密切的单位，面向社会开办“高端”“总裁研修班”，收取高额费用，使参训学员权益受损。北京市市场监管局依法对其作出罚款10万元的行政处罚决定。
执法人员梳理出此类公司的招生套路和宣传伎俩。这些公司通常会开办收费昂贵的“XX总裁班”等高端培训项目，宣称由清华大学等名校教授或在校高考状元授课，明确限定报名条件，使培训项目看起来更像是“精英人士的聚会”“高端人才的摇篮”，引诱消费者报名参加。此外，这些公司在名称、微信公众号、培训班名称中故意加入“清大”等易混淆的简称，在活动通知或宣传材料中多次提及名校名称或使用名校的英文名称，“培训方向”也指向学校的学科专长，如“高级工商管理”“建筑业”等，使不明就里的消费者确信该公司具有名校背景，要参加的培训活动就是与名校合作举办。他们还将公司注册经营地址设置在名校周边的科技园区，引用名校“校训”到公司简介中，将自己包装成为具有名校“文化积淀”的教育培训企业，向消费者暗示公司的实力及背景毋庸置疑。通过组织学员在名校校区周边培训学习、在名校校园内标志性建筑前合影、在培训班合影中标注名校名称等方式，让消费者联想到其与名校的关系，打消质疑公司背景、资质的顾虑。最后，学员按照要求参加完培训后，会被授予印有“清大”等字样、看似被名校认可的“EMBA课程结业证书”，使学员对公司提供的就是名校的教育培训服务深信不疑。
