五一假期全国消费市场数据来了 文旅消费活力爆发！今年“五一”假期，全国多地景区再现“人山人海”，假日经济展现出国内文旅市场的蓬勃活力。据交通运输部数据，“五一”期间全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次，日均2.93亿人次，同比增长8%。
综合多个在线旅游平台的数据，“五一”假期国内文旅市场在去年同期高位基础上依然稳中有增，呈现多点开花态势。长线游目的地表现亮眼，自驾游市场量价齐升，反向旅游带火乡村游、县域游。同时，出入境游订单同比大增，“中国购”成为外国游客打卡新方式。
业内人士认为，文旅消费正从规模扩张向品质升级转变。今年“五一”假期，得益于全国大部分地区天气晴朗宜人等多重积极因素叠加，国内旅游市场热度或创历史新高。这一波旅游热潮的辐射效应显著，预计将延续至假期结束后的首个周末，持续释放文旅消费活力。
今年“五一”假期，旅游下沉化趋势更加明显。美团旅行数据显示，县城高星酒店预订量同比增长超80%，去哪儿数据显示，县城酒店预订量同比增长30%，一线和新一线城市居民占比超过六成。相比拥堵的热门城市，一些县城如浙江桐庐县、安徽怀宁县、安徽凤台县、湖南新化县成为人们寻找放松感的热门选择。
消费者更注重体验深度而非景点密度，从一二线中心城市向三四线城市甚至县城发展愈发普遍。县域旅游的崛起离不开基础设施完善和接待能力提升，不断完善的铁路网络缩短了城市间的交通时长。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年我国1866个县域地区的旅游总收入平均值达到42.95亿元，接待游客总人数平均值达到508.27万人次，同比分别增长41.19%和35.18%。
境外旅客购物离境退税即买即退等举措出台，叠加中国相关短视频在海外社交媒体火爆，带动“五一”假期入境游订单增长。有平台数据显示，“五一”假期入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京等地跻身热门入境目的地榜单。文化体验与多元旅游玩法成为吸引外国游客赴华旅游的核心驱动力。以广西龙脊梯田为例，当地独具特色的“开耕节”成功吸引了大量外国游客参与，成为他们深度感知中国乡村魅力的新途径。
