小伙连续3天来排队买黄金！2025年春节前夕，上海豫园的老铺黄金门店外，一位消费者凌晨4点裹着羽绒服蹲守，只为抢购一条寓意“破除万难”的金刚杵吊坠。商场10点开门，9点50分到店的人已被告知需排队两小时，队伍中甚至出现了拖着行李箱的外地游客和举着自拍杆直播的网红。
多地门店排队超8小时，有消费者跨城驱车400公里只为“打卡”老铺黄金。单笔订单超10万元屡见不鲜，热门款克价高达1573元（普通金饰约860元/克），溢价近一倍仍被抢购。成立仅15年的老铺黄金市值超过周大福，半年股价暴涨900%，被称为“黄金界的爱马仕”。
同一商圈内，LV、Gucci门店门可罗雀，而老铺黄金的柜台被围得水泄不通。年轻人调侃：“以前排队买包是虚荣，现在排队买金是人间清醒。”
老铺黄金的成功精准踩中了当代消费的三大痛点。首先，黄金成为“中式赛博护身符”，通过玄学设计如金刚杵（破障）、葫芦（福禄）、蝴蝶（福叠）等元素，将传统文化符号转化为消费符号。在经济不确定性加剧的2025年，年轻人通过购买“保值又祈福”的金饰缓解焦虑，评论区高频词：“买金=买心安”。
其次，老铺黄金用黄金挑战西方高奢霸权。门店选址SKP、万象城等顶级商圈，与卡地亚、梵克雅宝贴身竞争，提供1对1服务、依云矿泉水等细节对标奢侈品体验。古法花丝、金胎珐琅等非遗技艺加上足金镶钻创新，实现“东方美学国际化”，热门款被称为“四叶草平替”。
第三，黄金的“反脆弱性”也吸引了大量消费者。国际金价连续五周上涨，突破2886美元/盎司，避险情绪推高消费需求。消费者认为：“买包三年贬值七成，买金还能传家”——中产家庭将黄金视为抗通胀硬通货。
